ભારતમાં Realme: Realme લગભગ 600 મિલિયન સ્માર્ટફોન વપરાશકર્તાઓ સાથે ભારતમાં નંબર 3 સ્થાને પહોંચી ગયું છે.
ગયા વર્ષે, જ્યારે વૈશ્વિક ચિપની અછતને કારણે ઘણા સ્માર્ટફોન નિર્માતાઓને લોન્ચમાં વિલંબ કરવાની ફરજ પડી હતી, ત્યારે ચીનની બ્રાન્ડ રિયલમેટે ભારતમાં એક જુગારની શરૂઆત કરી હતી. ક્વોલકોમ ઇન્ક. જેવા વૈશ્વિક જાયન્ટ્સના પ્રોસેસર્સ ઓછા પુરવઠામાં હોવાથી, Realme એ નવા હેન્ડસેટ મોડલ્સનું મંથન ચાલુ રાખવા માટે તેમને પ્રમાણમાં અજાણ્યા શાંઘાઈ ઉત્પાદક પાસેથી ખરીદવાનું નક્કી કર્યું.
આ પગલાથી ચાર વર્ષ જૂના નવા આવનારાઓના વેચાણમાં વધારો થયો અને લગભગ 600 મિલિયન સ્માર્ટફોન વપરાશકર્તાઓ સાથે ઝડપથી વિકસતા બજારમાં તેને નંબર 3 પર પહોંચવામાં મદદ મળી. માત્ર Samsung Electronics Co. અને Xiaomi Corp. એ જ ભારતમાં તાજેતરના ક્વાર્ટરમાં વધુ ઉપકરણો વેચ્યા છે, જેમાં Realme બંધ થયું છે.
નફાકારક પરંતુ વિશ્વાસઘાત ભારતીય માર્કેટમાં નજીકથી પકડાયેલું Realme એક બળ તરીકે ઉભરી આવ્યું છે જ્યાં Apple Inc. જેવી વૈશ્વિક બ્રાન્ડ્સ પણ નિયમનકારી અવરોધો સાથે સંઘર્ષ કરી રહી છે. અને તાજેતરના મહિનાઓમાં, વડા પ્રધાન નરેન્દ્ર મોદીના વહીવટીતંત્રે ચીનની કંપનીઓની તપાસમાં વધારો કર્યો છે કારણ કે બે પરમાણુ સશસ્ત્ર રાષ્ટ્રો રાજકીય રીતે અથડામણ કરે છે.
તેમ છતાં Realme અત્યાર સુધી સરકારના ક્રેકડાઉનમાંથી સહીસલામત છટકી ગયું છે. તે ભારતમાં વેચે છે તે તમામ સ્માર્ટફોન દેશમાં જ બનાવવામાં આવે છે, જે સ્થાનિક રોજગારને વેગ આપે છે. અને Realme ભારતને તેના Android સ્માર્ટફોન સાથે નવા વપરાશકર્તાઓને ઑનલાઇન લાવવામાં મદદ કરી રહ્યું છે જેની કિંમત $100 કરતાં પણ ઓછી હોઈ શકે છે, જે iPhones અને વધુ કિંમતી સેમસંગ મોડલ્સ માટે જાય છે તેનો એક ભાગ.
ભારતમાં Realme: Realme અત્યાર સુધી સરકારના ક્રેકડાઉનમાંથી સહીસલામત છટકી ગયું છે.
“હું શું કરવા માંગુ છું તે ભારતના બજારમાં વધુ સસ્તું લાવવાનું છે,” Realmeના ઈન્ડિયા બોસ માધવ શેઠે નવી દિલ્હીની બહારના ભાગમાં કંપનીના સ્થાનિક મુખ્યાલયની બાજુમાં એક કોફી શોપમાં એક મુલાકાતમાં જણાવ્યું હતું. Realme તમામ ભારતીય કાનૂની જરૂરિયાતોનું પાલન કરે છે અને સત્તાવાળાઓ સાથે સહકારમાં માને છે, એમ તેમણે જણાવ્યું હતું.
Realme ની પ્રમાણમાં સરળ સફર તેના મોટા હરીફોએ જે અવરોધોનો સામનો કર્યો છે તેનાથી તદ્દન વિપરીત છે. દેશમાં રિટેલ સ્ટોર્સ ખોલવા માટે એપલને વર્ષો સુધી સરકાર સાથે લડવું પડ્યું હતું અને યુઝર્સના કોલ લોગને એક્સેસ કરતી રાજ્ય-નિર્મિત સ્પામ-શોધ એપ્લિકેશનની આસપાસના સત્તાવાળાઓ સાથે લાંબા સમય સુધી સામનો કરવો પડ્યો હતો. આ વર્ષે, સરકારે માર્કેટ લીડર Xiaomi પર મની-લોન્ડરિંગ વિરોધી એજન્સી સાથે ચીની કંપની પાસેથી $700 મિલિયનથી વધુની રકમ જપ્ત કરવા આગળ વધી રહી છે, જેનાથી ભારતના સમગ્ર નવા ઈલેક્ટ્રોનિક્સ ઉદ્યોગને ખળભળાટ મચી ગયો છે.
ઇન્વેસ્ટમેન્ટ સ્ટ્રેટેજી કન્સલ્ટન્સી ટીએસ લોમ્બાર્ડના વરિષ્ઠ ડિરેક્ટર શુમિતા દેવેશ્વરે જણાવ્યું હતું કે, “ભારતમાં રોકાણ કરવું વિદેશી કંપનીઓ માટે થોડું જોખમી રહે છે કારણ કે કોઈ પૂર્વ ચેતવણી વિના નીતિઓ બદલાતી રહે છે.” “ભારત પણ સ્થાનિક કંપનીઓને વિકાસ માટે પ્રોત્સાહિત કરી રહ્યું છે, અને કેટલીકવાર તેનું રાજકારણ દેશને અનિશ્ચિત યુદ્ધનું મેદાન બનાવે છે, ખાસ કરીને વિદેશી રોકાણકારો માટે.”
Realme એ 40,000 થી વધુ સ્ટોર્સમાં તેના વિતરણને વિસ્તરણ કરીને અને ગયા વર્ષના 13,999 રૂપિયા ($180) Realme 8 5G જેવા આક્રમક કિંમતના ઉપકરણો રજૂ કરીને હરીફોના પડકારોનો લાભ લીધો છે, જે તે સમયે સૌથી સસ્તું પાંચમી પેઢીનું વાયરલેસ ઉપકરણ છે. ટેક રિસર્ચર કાઉન્ટરપોઈન્ટના તરુણ પાઠકે જણાવ્યું હતું કે, આવી યુક્તિઓએ તેને ભારતમાં Xiaomi અને સેમસંગના બજાર હિસ્સામાં મદદ કરી છે.
Realme એ આ વર્ષના પ્રથમ ક્વાર્ટરમાં શિપમેન્ટ વોલ્યુમ દ્વારા ભારતના સ્માર્ટફોન માર્કેટમાં 16% કમાન્ડ કર્યું હતું, જે એક વર્ષ અગાઉ 11% હતું. તે માત્ર સેમસંગના 20% અને Xiaomiના 23% કરતા પાછળ છે, અને કાઉન્ટરપોઈન્ટ અનુસાર, ગયા વર્ષે બે આંકડામાં વૃદ્ધિ કરનાર એકમાત્ર ખેલાડી હતો જ્યારે હરીફો સંકોચાઈ ગયા હતા.
ભારતમાં Realme: Realme એ તેના વિતરણનો વિસ્તાર કરીને હરીફોના પડકારોનો લાભ લીધો છે.
“રિયલમે Xiaomi અને સેમસંગના વિકાસને અટકાવ્યો છે,” શ્રી પાઠકે કહ્યું.
સેમસંગ અને શાઓમીના પ્રતિનિધિઓએ ટિપ્પણી માટેની વિનંતીઓનો જવાબ આપ્યો ન હતો.
તેના ફાયદાઓથી પ્રોત્સાહિત, Realme એ આ મહિને મોદીના ગૃહ રાજ્ય ગુજરાતમાં તેના પ્રથમ વૈશ્વિક ફ્લેગશિપ સ્ટોરનું અનાવરણ કર્યું. અમદાવાદ શહેરમાં 13,000-સ્ક્વેર-ફૂટ જગ્યા એ ભારતમાં વધુ પ્રીમિયમ પ્લેયર બનવાની Realmeની યોજનાનો એક ભાગ છે. કંપનીએ વૈશ્વિક વિસ્તરણ તરફના એક પગલા તરીકે ભારતની પણ કલ્પના કરી છે અને તાજેતરમાં યુરોપિયન બજારોમાં પ્રવેશ કર્યો છે.
પરંતુ Realme, વધુ પ્રસ્થાપિત બ્રાન્ડ Oppo સાથેની લિંક્સ સાથે, ભારતમાં સાવચેતીપૂર્વક ચાલવું જોઈએ જ્યાં ચીની કંપનીઓને 2020 માં દેશો વચ્ચે સરહદ ફેસઓફનું પરિણામ સહન કરવું પડ્યું છે. નવી દિલ્હીએ ત્યારથી 200 થી વધુ ચાઇનીઝ એપ્સ પર પ્રતિબંધ મૂક્યો છે અને ટેક્સ અધિકારીઓએ Xiaomi અને Oppo સહિતના સ્માર્ટફોન પ્લેયર પર દરોડા પાડ્યા છે.
સિંગાપોરની નેશનલ યુનિવર્સિટી ખાતે ઈન્સ્ટિટ્યૂટ ઓફ સાઉથ એશિયન સ્ટડીઝના વરિષ્ઠ રિસર્ચ ફેલો અમિતેન્દુ પાલિતે જણાવ્યું હતું કે, “ભારતનો ચીન સાથે જટિલ સંબંધ છે અને ચીન સ્થિત કંપનીઓની સરકારી ચકાસણીનું ચોક્કસ સ્તર હોવું જરૂરી છે.” “જો નવી દિલ્હી અને બેઇજિંગ વચ્ચેના હિમાચ્છાદિત સંબંધોમાં કોઈ ઉથલપાથલ થાય છે, તો અમે વ્યવસાયમાં સામાન્યતાની થોડી લાગણી જોઈ શકીએ છીએ, પરંતુ જો સંબંધ સતત વણસતો રહેશે તો અમે તેને વ્યવસાયમાં ફેલાવતા જોઈ શકીએ છીએ.”
તે જ સમયે, ભારતે સ્થાનિક કંપનીઓને પ્રોત્સાહન આપવાનું કામ કર્યું છે. 2020 માં, સરકારે સ્માર્ટફોનનું સ્થાનિક ઉત્પાદન અને નિકાસ વધારવા માટે નાણાકીય પ્રોત્સાહનો આપવા માટે લગભગ $7 બિલિયનની યોજના જાહેર કરી. તે યોજનાનું મુખ્ય તત્વ “સ્થાનિક ચેમ્પિયન” અથવા સ્માર્ટફોન જાયન્ટ્સ બનાવવાનું હતું જે ફક્ત સ્થાનિક ગ્રાહકોને જ નહીં પરંતુ વિશ્વના શ્રેષ્ઠ ગ્રાહકો સાથે સ્પર્ધા કરી શકે.
તેમ છતાં લાવા અને માઈક્રોમેક્સ જેવા સ્વદેશી સ્માર્ટફોન પ્લેયર્સ આવા પ્રોત્સાહનોનો લાભ લેવામાં નિષ્ફળ ગયા છે, જેમાં રિયલમી અને અન્ય વિદેશી બ્રાન્ડ્સ ગુણવત્તાના કથિત લાભને કારણે વધુ ગ્રાહકો પર જીત મેળવી છે. મુંબઈ સ્થિત માર્કેટિંગ પ્રોફેશનલ વિજય શંકર ક્રિપલાણીએ જણાવ્યું હતું કે, નીચી કિંમતોને અપસ્કેલ ફીચર્સ સાથે જોડીને Realme અલગ છે.
“બહેતર બૅટરી લાઇફ અને નીચી કિંમતે મને બે મહિના પહેલાં Realme સ્માર્ટફોન પર સ્વિચ કરવા તરફ દોરી,” ક્રિપલાની, 39, જેમણે અગાઉ સેમસંગ ડિવાઇસનો ઉપયોગ કર્યો હતો, જણાવ્યું હતું.
Realme, જે તેના હરીફોની જેમ તેના સ્માર્ટફોન વેચવા માટે ભારતીય ક્રિકેટ અને બોલિવૂડના ગ્લેમર અને ગ્લેમરનો ઉપયોગ કરે છે, તેની સફળતા માત્ર મોબાઈલ સુધી જ સીમિત રહે તેવું ઈચ્છતી નથી. તેની ભારત વિસ્તરણ વ્યૂહરચના આ મહિનાની શરૂઆતમાં ટેબ્લેટ અને લેપટોપની સ્થાનિક એસેમ્બલી માટેની યોજનાઓનો સમાવેશ કરે છે. કંપની વાયરલેસ ઇયરફોન બનાવવા, ડિઝાઇન સ્ટુડિયો ખોલવા અને તેના સિંગલ-બ્રાન્ડ સ્ટોર્સના નેટવર્કને બે વર્ષમાં 600 કરવા માટે 100 મિલિયન રૂપિયાનું રોકાણ પણ કરશે, શેઠે જણાવ્યું હતું. તેણે કહ્યું કે આ પગલાંથી Realmeને બે વર્ષમાં તેના વેચાણમાં 50% વૃદ્ધિ કરવામાં મદદ મળશે તેવી અપેક્ષા છે.
તેમ છતાં, મેક્રો ઇકોનોમિક પડકારો વધુ તીવ્ર બની રહ્યા છે અને મોટા હરીફોનો સામનો કરવા માટે, Realmeને તેના ઉચ્ચ સ્તરના વિકાસને ટકાવી રાખવામાં મુશ્કેલ સમય આવશે, એમ ટેક કન્સલ્ટન્સી કેનાલિસના રૂષભ દોશીએ જણાવ્યું હતું.
દોશીએ જણાવ્યું હતું કે, “રિયલમે ભારતમાં અત્યાર સુધી સારું પ્રદર્શન કર્યું છે, પરંતુ વધતી જતી ફુગાવા, લાંબા ફોન રિપ્લેસમેન્ટ સાયકલ અને વૈશ્વિક મંદીના કારણે તેને આગળના પરીક્ષણ સમય માટે તૈયારી કરવી પડશે,” દોશીએ જણાવ્યું હતું. “સેમસંગ જેવા ડીપ પોકેટેડ પ્લેયર્સ પાસે આ વાતાવરણમાં તેમના સ્માર્ટફોન એકમોના વિકાસને વેગ આપવા માટે અન્ય વ્યવસાયો છે પરંતુ Realme જેવી નાની કંપનીઓએ કદાચ તેમના પર્સ સ્ટ્રિંગને કડક કરવી પડશે અને તે કદાચ તેમનો સૌથી મોટો પડકાર હશે.”
