હૈદરાબાદમાં, તેલંગાણા વિધાનસભા ચૂંટણી માટે કોંગ્રેસના નેતાઓ દ્વારા પ્રચાર માટે ઉપયોગમાં લેવાતી BRS ના ચૂંટણી ચિન્હ જેવી જ એક કાર. | ફોટો ક્રેડિટ: પીટીઆઈ
સમગ્ર તેલંગાણામાં ચૂંટણી પ્રચાર વેગ પકડે છે તેમ, શાસક BRS અને કોંગ્રેસ મતદારોને આકર્ષવા માટે ડિજિટલ થીમ આધારિત જાહેરાતો પર વ્યાપકપણે બેંકિંગ કરીને તેમની લડાઈને આગલા સ્તર પર લઈ ગયા.
બીઆરએસ, કોંગ્રેસ અને ભાજપના નેતાઓ રોડ શો યોજી રહ્યા છે, અને રેલીઓને સંબોધવા માટે હેલી-હોપિંગ કરી રહ્યા છે, જેમાં દરરોજ મહત્તમ મતવિસ્તારોને આવરી લેવામાં આવે છે. પરંતુ, ડિજિટલ માધ્યમ અને સોશિયલ મીડિયાની પહોંચને સમજીને, મુખ્ય પક્ષોએ મોટા પાયે ડિજિટલ જાહેરાતો તરફ વળ્યા છે.
જો કોંગ્રેસે ટેલિવિઝન ચેનલોમાં “#MaarpuKavaliCongressRavali” (પરિવર્તન થવું જોઈએ, કોંગ્રેસ આવવું જોઈએ) જાહેરાત ઝુંબેશ શરૂ કરી, BRS, મતદારોના દિલ જીતવા માટે, ‘બાલાગામ’ – થીમ આધારિત જાહેરાતો માટે જવાનું પસંદ કર્યું. ‘બાલાગામ’ એ એક બજેટ સુપરહિટ મૂવી હતી જે એક પરિવારના વડીલના મૃત્યુ પછી સ્થાપિત ગ્રામીણ તેલંગાણામાં તૂટી ગયેલા પારિવારિક સંબંધો અને સંબંધોને દર્શાવે છે.
આ ફિલ્મે તેલંગાણામાં એક પ્રકારની સનસનાટી મચાવી હતી. તે લીલા લેન્ડસ્કેપ્સથી ભરેલા મનોહર સ્થળોને કબજે કરતા ગ્રામીણ જીવનમાં પરિવર્તનને સુંદર રીતે પ્રદર્શિત કરે છે. તેને અસાધારણ પ્રતિસાદ મળ્યો હતો અને તેથી, કેટલાક ગામોમાં તેનું સ્ક્રીનીંગ કરવામાં આવ્યું હતું.
ફિલ્મની લોકપ્રિયતાને ધ્યાનમાં રાખીને, BRS એ વિધાનસભા ચૂંટણી માટે પાર્ટીના પ્રચાર માટે તેના કલાકારોને જોડ્યા છે. જાહેરાતનો પ્રથમ સેટ શનિવારે રિલીઝ કરવામાં આવ્યો હતો.
કુલ પાંચ જાહેરાતો બીઆરએસની આગેવાની હેઠળની સરકારની યોજનાઓ, છેલ્લા સાડા નવ વર્ષની સિદ્ધિઓ, પાર્ટીનો ઢંઢેરો અને તેના માટે મતદાન કરવાની જરૂરિયાતને પ્રકાશિત કરે છે. બીઆરએસએ આ કલાકારોની સેવાઓનો સર્જનાત્મક ઉપયોગ કરીને પાર્ટીના પ્રચાર સંદેશને મોકલ્યો છે. આ જાહેરાતો, જે પહેલાથી જ વિવિધ ડિજિટલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ્સ પર રિલીઝ કરવામાં આવી છે અને વાયરલ થઈ છે, તે મૂવી થિયેટરો અને ટીવી ચેનલોમાં દર્શાવવામાં આવશે.
આ અઠવાડિયાની શરૂઆતમાં, કોંગ્રેસે તેનું અભિયાન શરૂ કરીને ડિજિટલ માધ્યમને જોરદાર રીતે ફટકો આપ્યો હતો.
કઠપૂતળીઓ
વડા પ્રધાન નરેન્દ્ર મોદીની શનિવારે હૈદરાબાદની મુલાકાતના કલાકો પહેલાં, કોંગ્રેસે વ્યૂહાત્મક સ્થળોએ સ્થાપિત કઠપૂતળીઓ સાથે ભાજપ, BRS અને AIMIMની મજાક ઉડાવીને નવીન ગ્રાઉન્ડ ઝુંબેશ સાથે આવી.
તેલંગાણા કોંગ્રેસ દ્વારા સ્થાપિત કઠપૂતળીઓમાં શ્રી મોદી એક હાથમાં મુખ્યમંત્રી કે. ચંદ્રશેખર રાવને નિયંત્રિત કરતા અને બીજી તરફ AIMIMના વડા અસદુદ્દીન ઓવૈસીને દર્શાવે છે. કોંગ્રેસ સતત આરોપ લગાવી રહી છે કે “BRS અને AIMIM ભાજપની બી-ટીમ છે”. આ કઠપૂતળીઓ બેગમપેટ અને હાઈ-ટેક સિટી ખાતે સ્થાપિત કરવામાં આવી છે.
પાર્ટીએ “#MaarpuKavaliCongressRavali” (પરિવર્તન થવું જોઈએ, કોંગ્રેસ આવવું જોઈએ) ના નારા સાથે ચેનલો પર તેની ડિજિટલ જાહેરાતો શરૂ કરી.
ટેલિવિઝન ચેનલો પર ત્રણ ઓનલાઈન ઝુંબેશમાં મુખ્યમંત્રીનું પાત્ર અને દેખાવ એક સભાને સંબોધિત કરે છે જ્યાં જનતા નિષ્ફળ વચનો વિશે તેમનો અને તેમના નેતાઓનો સામનો કરે છે. BRS નેતાઓએ ગુલાબી રંગ (BRS પક્ષના ધ્વજનો રંગ) માં રંગાયેલી પંચર થયેલી કારને દૂર ખેંચવાનો પ્રયાસ કરીને ઝુંબેશ સમાપ્ત થાય છે.
હજુ સુધી કોંગ્રેસની બીજી ઝુંબેશમાં એક ગુલાબી રંગની કાર ધૂમ મચાવીને ખેતીના ખેતરોમાં ઉભેલા પાકને નુકસાન પહોંચાડતી અને તેના માર્ગમાં જે આવે તેને પછાડીને ગામલોકોના હોબાળામાં જોવા મળે છે.
અન્ય એક ઝુંબેશમાં બેરોજગાર યુવાનો BRS નેતાઓને પૂછતા બતાવે છે, જેમાં દેખાતા મુખ્યમંત્રીનો પણ સમાવેશ થાય છે, જેઓ કારમાં બેઠેલા જોવા મળે છે. તેઓ નેતાઓને નોકરીઓ, આત્મહત્યા અને પ્રશ્નપત્ર લીક અંગે પ્રશ્ન કરે છે.
કોંગ્રેસના નેતાઓએ કહ્યું કે કર્ણાટક ચૂંટણી દરમિયાન આવી જ પ્રકારની જાહેરાત વ્યૂહરચના લોકોની આંખની કીકીને પકડીને વાયરલ થઈ ગઈ હતી.
આ બધાની વચ્ચે ભાજપ પણ તેના સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ BRS અને કોંગ્રેસ પર નિશાન સાધવા કરી રહી છે.
હવે જોવાનું એ છે કે આ પાર્ટીઓ ચૂંટણીના ભાગરૂપે કેવી રીતે માઇલેજ અને વોટ મેળવે છે.