विवेक चंद्र शेनॉय द्वारा
चंद्रयान 3 की सफलता से लेकर चंद्रमा का चक्कर लगाकर वापस आने वाले मेम फेस्ट में तेजी से आगे बढ़ने से लेकर, पल-पल की कला में महारत हासिल करने वाले ब्रांडों तक विपणन
वर्ष पर विचार करते हुए, यह स्पष्ट हो जाता है कि विपणक केवल अपनी मौजूदा रणनीतियों तक ही सीमित नहीं रहे हैं – उन्होंने लगातार बदलते विपणन परिदृश्य को नेविगेट करने के लिए नवाचार को अपनाया है। 2023 ने 2024 और उसके बाद ब्रांड सामग्री के भविष्य के लिए एक मजबूत नींव स्थापित की। तो, वे कौन से रुझान थे जो भविष्य को प्रभावित करेंगे?
ब्रांड्स ने फ़नल के हर चरण में जेनरेटिव एआई का लाभ उठाया
2023 संभवतः इतिहास का पहला वर्ष था जब लगभग हर उल्लेखनीय ब्रांड ने जेनरेटिव एआई को शामिल किया। जबकि जेनरेटिव एआई की क्षमता स्पष्ट थी, केवल कुछ मुट्ठी भर ब्रांड ही इसके कार्यान्वयन के माध्यम से स्थायी प्रभाव छोड़ने में कामयाब रहे। एक उत्कृष्ट उदाहरण कैडबरी का सेलिब्रेशन्स बर्थडे सॉन्ग अभियान है, जिसने उपभोक्ताओं के लिए एक अनूठा और यादगार अनुभव बनाने के लिए जेनरेटिव एआई का सफलतापूर्वक उपयोग किया।
आज, एआई को मार्केटिंग फ़नल में नियोजित किया जा रहा है। ब्रिटानिया
चंद्रयान 3 और मेम्स जो धीरे से उतरे
जब उबर, अमूल और लेज़ ने चंद्रयान-3 मिशन की सफलता का जश्न मजाकिया और विचित्र पल-विपणन संदेशों के साथ मनाया तो ब्रांडों ने अपना दिव्य आकर्षण बढ़ाया। उबर के आकर्षक “सर/मैडम लोकेशन पे आ गया हूं” और अमूल के प्रतिष्ठित “मून मीठा करो” नारे ने अपनी रचनात्मक अवधारणाओं के साथ मुस्कुराहट और हंसी ला दी। चाहे वह LAYS के “मून लैंडिंग संस्करण” चिप्स हों या स्विगी की यह घोषणा कि तीसरी बार वास्तव में आकर्षण है, चंद्र उत्सव पूरे जोरों पर था। बधाई से लेकर हास्य कलाकृतियों तक, इन ब्रांडों ने चंद्रयान-3 का जश्न मनाने के लिए अपने विशिष्ट स्वाद जोड़े।
खोज के माध्यम से अच्छी गुणवत्ता वाली सामग्री की खोज
सामग्री विपणन पर कोई भी बातचीत इस बात को छुए बिना पूरी नहीं होती है कि एसईओ ने सामग्री को कैसे प्रभावित किया है, और इसके द्वारा यह मापें कि 2023 में खोज (Google खोज पढ़ें) कैसे विकसित हुई। जबकि ChatGPT भविष्य में हमारे खोज करने के तरीके को फिर से परिभाषित कर सकता है, Google ने सहायक को बढ़ाने पर अपना ध्यान केंद्रित किया है कोर एल्गोरिथम अपडेट के अलावा सामग्री खोज और समीक्षा अपडेट। 2023 के अपडेट में समीक्षाओं को शामिल करने पर जोर दिया गया, जिसका उद्देश्य विशेषज्ञों या उत्साही लोगों द्वारा लिखे गए व्यावहारिक विश्लेषण और मूल शोध वाली उच्च गुणवत्ता वाली समीक्षाओं को पुरस्कृत करना है। ये अपडेट पेज स्तर पर सामग्री का मूल्यांकन करते हैं, लेखों, ब्लॉग पोस्ट और अन्य स्टैंडअलोन सामग्री को प्राथमिकता देते हैं जो सिफारिशें, राय या विश्लेषण प्रदान करते हैं।
परिणामस्वरूप, गुणवत्ता सामग्री पर प्रभाव सकारात्मक रहता है, जिससे प्रामाणिक और व्यावहारिक सामग्री की खोज में वृद्धि की उम्मीद होती है, और खोज इंजनों के लिए इच्छित सामग्री में गिरावट आती है।
पुरुष आईसीसी विश्व कप 2023 में ब्रांड बोनान्ज़ा ने प्रशंसकों को रोमांचित कर दिया!
वास्तव में उल्लेखनीय बात यह है कि आईसीसी पुरुष क्रिकेट विश्व कप 2023 में 2019 की तुलना में ब्रांडों के विज्ञापन की संख्या में 34% की वृद्धि देखी गई। यह दर्शाता है कि यह आयोजन ब्रांडों के लिए अपनी पहचान बनाने और अपनी उपस्थिति स्थापित करने का अंतिम मंच बना हुआ है। जबकि विज्ञापनदाता पूल में कम स्टार्ट-अप/तेज़ी से बढ़ते ब्रांड थे, हमने पुराने ब्रांडों की भागीदारी में वृद्धि देखी। कुछ अभियानों ने राष्ट्र के प्रति अटूट जुनून को प्रभावित किया खेल
अंत में, ब्रांड सामग्री के भविष्य में नवाचार और जुड़ाव की जबरदस्त संभावनाएं हैं। एआई जैसी प्रौद्योगिकियों का एकीकरण ब्रांड-उपभोक्ता कनेक्शन की सीमाओं को आगे बढ़ाएगा, जो मानव कल्पना से परे अनुभव प्रदान करेगा। साथ ही, उपभोक्ताओं को प्रभावित करने वाली व्यावहारिक और प्रामाणिक सामग्री पर जोर प्रेरक शक्ति बना रहेगा। जैसा कि हम आगे देखते हैं, ब्रांडों के पास इन रोमांचक संभावनाओं का लाभ उठाने और अपने दर्शकों के साथ सार्थक संबंध बनाने का एक अनूठा अवसर है।
लेखक रेड बैंगल के वीपी-मार्केटिंग और रणनीति हैं
