मुंबई: भारत का एफएमसीजी कंपनियां ग्रामीण बाजारों में सुस्त मांग से जूझ रहे हैं।
जबकि मांग में कमी का एक हिस्सा कुछ प्रमुख कृषि राज्यों में कम बारिश के कारण है – जिसने वित्तीय वर्ष की पहली दो तिमाहियों में देखी गई ग्रामीण मांग के पुनरुद्धार को परेशान किया है – छोटी, स्थानीय कंपनियों से कड़ी प्रतिस्पर्धा भी खेल बिगाड़ रही है।
“उत्तरी क्षेत्र ग्रामीण मांग में महत्वपूर्ण योगदान देता है और इस क्षेत्र में कम वर्षा हुई है। इसके अलावा, इनपुट लागत में नरमी के साथ, छोटे खिलाड़ी प्रतिशोध के साथ वापस आ गए हैं, जिससे बड़े खिलाड़ियों के लिए और चुनौतियां पैदा हो गई हैं। एफएमसीजी कंपनियाँ,” Mayank Shahपारले प्रोडक्ट्स के उपाध्यक्ष ने टीओआई को बताया। ऑल इंडिया कंज्यूमर प्रोडक्ट्स डिस्ट्रीब्यूटर्स फेडरेशन के अध्यक्ष धैर्यशील पाटिल ने कहा, ग्रामीण इलाकों में एफएमसीजी की बिक्री सामान्य से 20-30% कम है।
उद्योग को उम्मीद है कि वित्त वर्ष 2025 की पहली तिमाही से ग्रामीण मांग में सुधार के संकेत दिखेंगे क्योंकि चुनावी वर्ष में सरकारी खर्च बढ़ने से खपत बढ़ने का अनुमान है। रिटेल इंटेलिजेंस प्लेटफॉर्म बिज़ोम के विकास और अंतर्दृष्टि प्रमुख अक्षय डिसूजा ने कहा, “चुनावी वर्ष के दौरान, सरकारें अक्सर विभिन्न योजनाओं के हिस्से के रूप में लाभ प्रदान करती हैं, ग्रामीण परिवारों की मदद के लिए रियायतें देती हैं।” इसके अलावा, कंपनी के अधिकारी उम्मीद कर रहे हैं कि फसल की रबी फसलें पर्याप्त होंगी. अच्छा फसल मौसम ग्रामीण आय बढ़ाता है, उपभोग में सहायता करता है। शाह ने कहा, “रबी फसलों का रकबा अच्छा रहा है। एमएसपी (न्यूनतम समर्थन मूल्य) को संशोधित किया गया है। हम अच्छे रबी फसल उत्पादन की उम्मीद कर रहे हैं।”
अपने हालिया Q3 अपडेट में, डाबर ने कहा कि ग्रामीण विकास अभी भी शहरी विकास से पीछे है। मैरिको के लिए, जबकि शहरी बाजार अक्टूबर-दिसंबर की अवधि के दौरान स्थिर रहे, ग्रामीण बाजारों ने “बहुत कम उत्साहजनक” पेशकश की। ग्रामीण बाजारों की रिकवरी, जो कि कोविड के बाद के वर्षों में एफएमसीजी क्षेत्र के लिए विकास को गति दे रही है, क्षेत्रीय खपत में इसकी हिस्सेदारी को देखते हुए महत्वपूर्ण है।
बिज़ोम के एक अध्ययन के अनुसार, 5 लाख और उससे अधिक की आबादी वाले शीर्ष 75 शहर एफएमसीजी उद्योग के राजस्व में लगभग 40% का योगदान करते हैं, जबकि बाकी – जिसे वह ग्रामीण भारत के रूप में गिना जाता है – शेष 60% का योगदान देता है। नुवामा इंस्टीट्यूशनल इक्विटीज ने एक हालिया नोट में कहा, “एनआरईजीएस (राष्ट्रीय ग्रामीण रोजगार सृजन योजना) की मांग के साथ उच्च ग्रामीण बेरोजगारी ग्रामीण तनाव को दर्शाती है।” फर्म के विश्लेषकों को उम्मीद है कि वॉल्यूम ग्रोथ के मामले में Q3 FY24 और Q4 FY24 सेक्टर के लिए चुनौतीपूर्ण बने रहेंगे।
जबकि मांग में कमी का एक हिस्सा कुछ प्रमुख कृषि राज्यों में कम बारिश के कारण है – जिसने वित्तीय वर्ष की पहली दो तिमाहियों में देखी गई ग्रामीण मांग के पुनरुद्धार को परेशान किया है – छोटी, स्थानीय कंपनियों से कड़ी प्रतिस्पर्धा भी खेल बिगाड़ रही है।
“उत्तरी क्षेत्र ग्रामीण मांग में महत्वपूर्ण योगदान देता है और इस क्षेत्र में कम वर्षा हुई है। इसके अलावा, इनपुट लागत में नरमी के साथ, छोटे खिलाड़ी प्रतिशोध के साथ वापस आ गए हैं, जिससे बड़े खिलाड़ियों के लिए और चुनौतियां पैदा हो गई हैं। एफएमसीजी कंपनियाँ,” Mayank Shahपारले प्रोडक्ट्स के उपाध्यक्ष ने टीओआई को बताया। ऑल इंडिया कंज्यूमर प्रोडक्ट्स डिस्ट्रीब्यूटर्स फेडरेशन के अध्यक्ष धैर्यशील पाटिल ने कहा, ग्रामीण इलाकों में एफएमसीजी की बिक्री सामान्य से 20-30% कम है।
उद्योग को उम्मीद है कि वित्त वर्ष 2025 की पहली तिमाही से ग्रामीण मांग में सुधार के संकेत दिखेंगे क्योंकि चुनावी वर्ष में सरकारी खर्च बढ़ने से खपत बढ़ने का अनुमान है। रिटेल इंटेलिजेंस प्लेटफॉर्म बिज़ोम के विकास और अंतर्दृष्टि प्रमुख अक्षय डिसूजा ने कहा, “चुनावी वर्ष के दौरान, सरकारें अक्सर विभिन्न योजनाओं के हिस्से के रूप में लाभ प्रदान करती हैं, ग्रामीण परिवारों की मदद के लिए रियायतें देती हैं।” इसके अलावा, कंपनी के अधिकारी उम्मीद कर रहे हैं कि फसल की रबी फसलें पर्याप्त होंगी. अच्छा फसल मौसम ग्रामीण आय बढ़ाता है, उपभोग में सहायता करता है। शाह ने कहा, “रबी फसलों का रकबा अच्छा रहा है। एमएसपी (न्यूनतम समर्थन मूल्य) को संशोधित किया गया है। हम अच्छे रबी फसल उत्पादन की उम्मीद कर रहे हैं।”
अपने हालिया Q3 अपडेट में, डाबर ने कहा कि ग्रामीण विकास अभी भी शहरी विकास से पीछे है। मैरिको के लिए, जबकि शहरी बाजार अक्टूबर-दिसंबर की अवधि के दौरान स्थिर रहे, ग्रामीण बाजारों ने “बहुत कम उत्साहजनक” पेशकश की। ग्रामीण बाजारों की रिकवरी, जो कि कोविड के बाद के वर्षों में एफएमसीजी क्षेत्र के लिए विकास को गति दे रही है, क्षेत्रीय खपत में इसकी हिस्सेदारी को देखते हुए महत्वपूर्ण है।
बिज़ोम के एक अध्ययन के अनुसार, 5 लाख और उससे अधिक की आबादी वाले शीर्ष 75 शहर एफएमसीजी उद्योग के राजस्व में लगभग 40% का योगदान करते हैं, जबकि बाकी – जिसे वह ग्रामीण भारत के रूप में गिना जाता है – शेष 60% का योगदान देता है। नुवामा इंस्टीट्यूशनल इक्विटीज ने एक हालिया नोट में कहा, “एनआरईजीएस (राष्ट्रीय ग्रामीण रोजगार सृजन योजना) की मांग के साथ उच्च ग्रामीण बेरोजगारी ग्रामीण तनाव को दर्शाती है।” फर्म के विश्लेषकों को उम्मीद है कि वॉल्यूम ग्रोथ के मामले में Q3 FY24 और Q4 FY24 सेक्टर के लिए चुनौतीपूर्ण बने रहेंगे।