भारत में डिजिटल विज्ञापन में वृद्धि तेजी से हो रही है, क्योंकि विपणक का मानना है कि वीडियो स्ट्रीमिंग, प्रभावशाली लोग और ऑनलाइन शॉपिंग दुनिया के सबसे अधिक आबादी वाले देश में अधिक उपभोक्ताओं का दिल जीत लेंगे।
प्रौद्योगिकी अनुसंधान कंपनी ओमडिया के पूर्वानुमान के अनुसार, ऑनलाइन विज्ञापन भारत की तेजी से बढ़ती डिजिटल अर्थव्यवस्था के सबसे तेजी से बढ़ते क्षेत्रों में से एक बनने के लिए तैयार है।
इंटरनेट कनेक्शन, डिवाइस, मनोरंजन सदस्यता, भुगतान और उद्यम आईटी खर्च सहित मेट्रिक्स के आधार पर ओमडिया के पूर्वानुमानों के अनुसार, अब से 2027 के बीच भारत के दुनिया की सबसे तेजी से बढ़ती डिजिटल अर्थव्यवस्था होने का अनुमान है, जिसमें 9.6 प्रतिशत की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर्ज की जाएगी। इस अवधि के दौरान देश में ऑनलाइन विज्ञापन के राजस्व में 12.7 प्रतिशत की चक्रवृद्धि वार्षिक दर से दुनिया की सबसे तेज़ वृद्धि देखने की भी भविष्यवाणी की गई है।
डिजिटल विज्ञापन में यह अनुमानित वृद्धि भारत की 1.4 बिलियन मजबूत आबादी के कारण हुई है, जो कि आधे से अधिक है 30 वर्ष से कम उम्रऑनलाइन अधिक समय बिताता है।
रेडसीर स्ट्रैटेजी कंसल्टेंट्स के एसोसिएट पार्टनर मुकेश कुमार का अनुमान है कि भारत का कुल विज्ञापन बाजार $15bn-$16bn का है, जिसमें डिजिटल अकाउंटिंग $9bn से थोड़ा अधिक है।
बेंगलुरु स्थित मीडिया खरीद एजेंसी द मीडिया एंट के मुख्य व्यवसाय अधिकारी अभिषेक मुखर्जी कहते हैं, “कुल मिलाकर, भारत के स्तर पर, डिजिटल स्पष्ट रूप से नंबर एक मीडिया है।” “आज, यह टेलीविजन से आगे निकल गया है और यह संभवत: 55, 60 प्रतिशत से अधिक होने जा रहा है।” [of advertising spend] आने वाले वर्षों में।”
डिजिटल चैनलों को इतनी तेजी से अपनाना अमेरिकी तकनीकी कंपनियों यूट्यूब और मेटा के लिए एक वरदान है, जो ओमडिया के पूर्वानुमानों के अनुसार, 2025 तक भारत में अपने वीडियो विज्ञापन राजस्व को मध्य से उच्च-किशोर प्रतिशत तक बढ़ने की उम्मीद कर सकते हैं। पिछले साल, भारत में पारंपरिक मार्केट लीडर यूट्यूब का वीडियो विज्ञापन राजस्व 57.5 अरब रुपये (लगभग 690 मिलियन डॉलर) था, जो साल-दर-साल 20 प्रतिशत की वृद्धि दर्शाता है – और यहां तक कि यह कई वर्षों में इसकी सबसे धीमी वृद्धि थी, ओमडिया डेटा से पता चलता है।
रेडसीर के कुमार कहते हैं, ”वीडियो भारत में सबसे तेजी से बढ़ने वाला डिजिटल विज्ञापन बाजार है।” “यह वीडियो विज्ञापन खंड अगले तीन से चार वर्षों तक लगभग 30-35 प्रतिशत चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर से बढ़ रहा है।”
और यह केवल अमेरिकी वीडियो दिग्गज ही नहीं है जो राजस्व बढ़ा रहा है। कुमार कहते हैं, ”यूट्यूब को छोड़कर, भारत में वीडियो स्ट्रीमिंग का कुल बाजार लगभग 1.5 अरब डॉलर होगा।” उसमें से, “लगभग 40 प्रतिशत विज्ञापन राजस्व होगा, $600mn-$650mn”।
विज्ञापन राजस्व को पारंपरिक मीडिया से ऑनलाइन स्ट्रीमिंग की ओर मोड़ना नेटवर्क18 द्वारा दर्शाया गया है, जो अरबपति मुकेश अंबानी की रिलायंस इंडस्ट्रीज के स्वामित्व वाला ब्रॉडकास्टर और मीडिया समूह है।
ओमडिया का अनुमान है कि नेटवर्क 18 की पारंपरिक टीवी संपत्तियों पर शुद्ध विज्ञापन राजस्व अगले साल लगभग 10 प्रतिशत बढ़ेगा, 2025 में 8.6 प्रतिशत की वृद्धि से पहले। इसके विपरीत, नेटवर्क 18 की ऑनलाइन संपत्ति, ओमडिया का अनुमान है, विज्ञापन राजस्व में 40 प्रतिशत की वृद्धि देखी जाएगी अगले वर्ष प्रतिशत, और उसके अगले वर्ष 20 प्रतिशत।
कुछ मीडिया कंपनियां ऑनलाइन विज्ञापन की लाभ क्षमता से इतनी आश्वस्त हैं कि वे अपनी सबसे मूल्यवान संपत्ति दर्शकों को दे रही हैं।
Viacom18, जो आंशिक रूप से Network18 के स्वामित्व में है, ने पिछले साल अपने स्ट्रीमिंग ऐप JioCinema पर दुनिया के सबसे बड़े घरेलू क्रिकेट टूर्नामेंट, इंडियन प्रीमियर लीग को स्ट्रीम करने के अधिकारों पर 237 बिलियन रुपये (करीब 3 बिलियन डॉलर) खर्च किए थे। लेकिन, भुगतान करने वाले ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए खेल परिघटना का उपयोग करने के बजाय, इसने मैचों को देखने के लिए निःशुल्क बना दिया – अधिक विज्ञापन स्थान बेचकर भारी लागत की भरपाई करने का लक्ष्य।
इसी तरह, लोकप्रिय भारत स्ट्रीमिंग सेवा, एमएक्स प्लेयर, जो मांग पर फिल्में और वेब श्रृंखला पेश करती है, के पास एक सदस्यता विकल्प है, लेकिन दर्शकों द्वारा इसे काफी हद तक मुफ्त में देखा जा सकता है – अगर उन्हें विज्ञापन से कोई आपत्ति नहीं है।
यह एक व्यवसाय मॉडल है जो इस बाजार में आर्थिक अर्थ रखता है। कई भारतीय उपभोक्ताओं के लिए, सब्सक्रिप्शन स्ट्रीमिंग सेवाएं अभी भी पहुंच से बाहर हैं, भले ही वे अन्य जगहों की तुलना में बहुत सस्ती हों। जबकि सदी की शुरुआत के बाद से भारत का प्रति व्यक्ति सकल घरेलू उत्पाद तेजी से बढ़ा है, विश्व बैंक का अनुमान है कि यह अभी भी प्रति वर्ष 2,389 डॉलर है – चीन का लगभग एक चौथाई।
डिजिटल मार्केटिंग कंपनी कोर्शाइन के मैनेजिंग पार्टनर शोभित दीक्षित का तर्क है कि स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए, “विज्ञापन पेश करना एक अपरिहार्य विकल्प है”। “भारतीय दर्शक विज्ञापनों के ख़िलाफ़ नहीं हैं। वे इसके शौकीन हैं, खासकर अगर विज्ञापन अद्भुत हो।’
लेकिन दीक्षित कहते हैं कि विज्ञापनों की भरमार दर्शकों को निराश कर सकती है, और सभी ऐप्स – न कि केवल स्ट्रीमिंग सेवाएं – को सावधानी से चलने की जरूरत है।
इस बीच, भारत में चीनी लघु वीडियो स्ट्रीमिंग ऐप टिकटॉक पर प्रतिबंध लगने के बाद, जोश जैसे घरेलू विकल्पों ने जमीन हासिल कर ली है और विज्ञापन को अपने प्लेटफॉर्म में शामिल कर लिया है।
विपणक के लिए, इस लघु वीडियो सामग्री के निर्माता एक मूल्यवान संपत्ति हो सकते हैं – खासकर जब भारत के बड़े शहरों के बाहर उपभोक्ताओं तक उनकी अपनी भाषा में पहुंचने की बात आती है।
द मीडिया एंट के मुखर्जी कहते हैं, ”ऐसे प्रभावशाली लोग हैं जिनके दिल्ली, मुंबई या बेंगलुरु में समान अनुयायी हैं और ऐसे ब्रांड हैं जो वास्तव में उनके पीछे जा रहे हैं, वे सबसे प्रतिष्ठित प्रभावशाली लोग हैं।” “[But] तो आपके पास 100,000 से कम फॉलोअर्स वाले नैनो प्रभावशाली लोगों की एक पूरी सूची होगी। . . लेकिन बहुत तेजी से विकसित हो रहा है और उनमें से प्रत्येक के पास एक बहुत ही अद्वितीय विशिष्ट दर्शक वर्ग है।
मुखर्जी का कहना है कि उनके ग्राहक भारत की कई अलग-अलग भाषाओं में अपना संदेश फैलाने के तरीके के रूप में इन तथाकथित नैनो प्रभावशाली लोगों को काम पर रखने में रुचि ले रहे हैं।
लेकिन, वीडियो से परे, विपणक ने ऑनलाइन विज्ञापन देने का और भी अधिक प्रभावी तरीका ढूंढ लिया है: ईकॉमर्स साइटों पर जिन पर उपभोक्ता पहले से ही खरीदारी कर रहे हैं।
कुमार कहते हैं, अमेज़ॅन, भारतीय फैशन और सौंदर्य मंच नायका या डिलीवरी सेवा स्विगी जैसी ईकॉमर्स साइटें सामूहिक रूप से “$ 1 बिलियन का विज्ञापन राजस्व प्राप्त कर रही हैं”। वे बताते हैं, “ये प्लेटफ़ॉर्म मुख्य रूप से विज्ञापन डॉलर पर बेहतर प्रदर्शन देते हैं क्योंकि उपयोगकर्ता निर्णय लेने के बहुत करीब होते हैं।”
स्ट्रीमिंग और ईकॉमर्स के बीच, “डिजिटल केवल बढ़ता रहेगा,” मुखर्जी कहते हैं, “यह निश्चित है।”
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