चीनी ब्रांड ट्रांसन, जो अपने घरेलू बाजार में एक भी मोबाइल फोन नहीं बेचता है, लेकिन अफ्रीका में एक बड़ी ताकत बन गया है, चुपचाप भारत में प्रवेश कर रहा है और वॉल्यूम के हिसाब से शीर्ष पांच स्मार्टफोन खिलाड़ियों के प्रतिष्ठित क्लब में शामिल होने के करीब है।
काउंटरपॉइंट रिसर्च के आंकड़ों के अनुसार, 2023 (CY23) में, शेन्ज़ेन स्थित ट्रांसन ने भारतीय स्मार्टफोन बाजार में 8.6 प्रतिशत हिस्सेदारी हासिल की।
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इसके तीन ब्रांडों – आईटेल, इनफिनिक्स और टेक्नो – की CY22 में सामूहिक रूप से 6.3 प्रतिशत हिस्सेदारी थी। यह एक चीनी प्रतिस्पर्धी ओप्पो के भी करीब पहुंच रहा है, जिसकी बाजार हिस्सेदारी CY23 के साथ-साथ CY22 में भी 10 प्रतिशत पर स्थिर थी। CY23 में देश के शीर्ष पांच ब्रांडों की हिस्सेदारी सामूहिक रूप से CY22 में 80 प्रतिशत से घटकर 73 प्रतिशत हो गई। कुल मिलाकर, CY23 में स्मार्टफोन बाजार में 2 फीसदी की गिरावट आई है।
लेकिन प्रमुख लाभ पाने वालों में से एक ट्रांज़ियन रहा है, जिसने स्मार्टफोन प्ले के निचले स्तर में एक बड़ी भूमिका निभाकर सेंध लगाई है, इसका सबसे अच्छा बिंदु 12,000 रुपये से कम का सेगमेंट है।
कंपनी की स्थापना 2006 में झू झाओजियांग (फोन कंपनी निंगबो बर्ड के पूर्व कार्यकारी) द्वारा की गई थी और यह पहले से ही दुनिया की पांचवीं सबसे बड़ी स्मार्टफोन निर्माता और सबसे बड़ी फीचर फोन निर्माता है। भारत में, यह पिछले साल फीचर फोन में 28 प्रतिशत की बाजार हिस्सेदारी के साथ समाप्त हुआ क्योंकि इसके प्रमुख ब्रांड आईटेल ने घरेलू लावा के साथ प्रतिस्पर्धा की।
जबकि समग्र स्मार्टफोन बाजार सिकुड़ गया है, ऊपरी स्तर पर एप्पल जैसी कंपनियों और निचले स्तर पर ट्रांसन जैसी कंपनियों ने शीर्ष पांच ब्रांडों में से कुछ की कीमत पर वॉल्यूम बढ़ाया है।
इसका कारण यह है कि बाजार में मीठे स्थान का प्रीमियम 20,000 रुपये से अधिक हो गया है, जबकि Xiaomi और Realme जैसे शीर्ष पांच ब्रांडों में से कई ने 10,000-20,000 रुपये की रेंज पर ध्यान केंद्रित किया है, जो सिकुड़ रहा है।
काउंटरप्वाइंट रिसर्च की वरिष्ठ विश्लेषक शिल्पी जैन ने कहा, “ट्रांज़ियन की लक्षित रणनीति ने विशेष रूप से किफायती स्मार्टफोन सेगमेंट में महत्वपूर्ण वृद्धि हासिल की है।” “इसके व्यक्तिगत ब्रांड शेयरों में उल्लेखनीय उतार-चढ़ाव प्रतिस्पर्धी बाजार में इसकी अनुकूलन क्षमता को दर्शाता है। इसकी सफलता की कहानी 8 जीबी रैम और 5जी क्षमता जैसी प्रीमियम सुविधाओं को किफायती जन वर्ग में फैलाने पर जोर देने से और भी बढ़ गई है।”
ट्रांसन इंडिया के मुख्य कार्यकारी अधिकारी अरिजीत तालापात्रा ने कहा कि कंपनी टेक्नो के तहत उन्नत कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) सुविधाओं के साथ 20-25 नए मॉडल लॉन्च करने और अपने फोल्डेबल डिवाइसों की आक्रामक तरीके से मार्केटिंग करने की योजना बना रही है।
“ऑनलाइन बिक्री पर हमारा जोर अटल है। टेक्नो अमेज़ॅन पर सबसे तेजी से बढ़ने वाला स्मार्टफोन ब्रांड बनकर उभरा है, जिसकी कीमत 35,000 रुपये से कम में 167 प्रतिशत और 20,000 रुपये से कम कीमत में 67 प्रतिशत की वृद्धि है। तालापात्रा ने कहा, हमारा 360-डिग्री फोकस है, जिसमें 1,100 से अधिक वितरक हर कोने तक पहुंचते हैं, जो 1,200 कार्लकेयर सेवा केंद्रों और तीन कारखानों द्वारा समर्थित है।
फीचर फोन से अपग्रेड करने की चाह रखने वालों की जरूरतों को पूरा करने के लिए आईटेल ब्रांड 10,000 रुपये से कम कीमत में अग्रणी बन गया है।
इनफिनिक्स एक मिड और हाई-वैल्यू सेगमेंट ब्रांड है, जिसके फोन की रेंज 6,500 रुपये से लेकर 16,000 रुपये तक है। प्रीमियम ब्रांड Tecno, जो ऑफलाइन और ऑनलाइन दोनों जगह उपलब्ध है, की कीमत 90,000 रुपये तक है।